一.課程背景及目標(biāo)

課程背景：基木魚(yú)是目前百度重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品，也是整合營(yíng)銷中必不可少的一環(huán)，希望通過(guò)課程幫助廣告主更好的使用基木魚(yú)；

課程目標(biāo)：幫助童鞋們更好的使用基木魚(yú)；

課程受眾：具備一定百度投放基礎(chǔ)能力的童鞋；

二.產(chǎn)品介紹

內(nèi)容概要：

1.產(chǎn)品概念

2.產(chǎn)品功能

3.產(chǎn)品樣式

A托管營(yíng)銷新生態(tài)建設(shè)

B 基木魚(yú)-轉(zhuǎn)化聯(lián)調(diào)中的關(guān)鍵承接點(diǎn)

基木魚(yú)作為百度全鏈AI營(yíng)銷的商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為客戶提供一站式運(yùn)營(yíng)陣地，更好的鏈接并服務(wù)消費(fèi)者，全面提升商業(yè)推廣的轉(zhuǎn)化能力。

C 基木魚(yú)-線索收集場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)及價(jià)值點(diǎn)

全鏈路的線索收集、線索管理和線索增值服務(wù)，提升線索到銷售的轉(zhuǎn)化率，打造線索營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值線索再營(yíng)銷；線索收集場(chǎng)景適配全行業(yè)；

三.投放通用法則

內(nèi)容概要：

1.營(yíng)銷玩法

2.解決痛點(diǎn)

3.場(chǎng)景應(yīng)用

A 通用投放模型-投放人群精準(zhǔn)捕捉，全鏈路深度聯(lián)動(dòng)

投放模型：OCPC+基木魚(yú)落地頁(yè)+愛(ài)番番+觀星盤

B以某房產(chǎn)客戶為例-客戶背景

C以某房產(chǎn)客戶為例-受眾分析

根據(jù)分析人群的特征，基于不同客戶的需求，了解客戶的痛點(diǎn)，并針對(duì)性的通過(guò)產(chǎn)品打到客戶的“七寸”

D 以某房產(chǎn)客戶為例-基木魚(yú)適配該行業(yè)的能力

E 以某房產(chǎn)客戶為例-基木魚(yú)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

G 以某房產(chǎn)客戶為例-優(yōu)化前后數(shù)據(jù)對(duì)比

四.搭建黃金公式

內(nèi)容概要：

1.適配組件

2.黃金公式

B 汽車行業(yè)營(yíng)銷頁(yè)搭建指南-消費(fèi)者分析

消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)分析

一線城市：對(duì)燃油車限行限號(hào)使用，這對(duì)需要用車的人群來(lái)說(shuō)，造成了出行的不便,那么很多人因?yàn)橄扌?、搖不到號(hào)，就轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車；

二線城市：同樣存在限行約束，加上汽車油費(fèi)貴，新能源汽車省油這一點(diǎn)也成了消費(fèi)者選擇購(gòu)買的原因；

三線城市：人們普遍消費(fèi)水平相對(duì)不高，因此對(duì)于價(jià)格補(bǔ)貼更加的重視，新能源汽車的政府補(bǔ)貼力度較大，為消費(fèi)者省下了不少費(fèi)用

B 汽車行業(yè)營(yíng)銷頁(yè)搭建指南-消費(fèi)者分析

消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注點(diǎn)分析

一線城市：對(duì)燃油車限行限號(hào)使用，這對(duì)需要用車的人群來(lái)說(shuō)，造成了出行的不便,那么很多人因?yàn)橄扌?、搖不到號(hào)，就轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車；

二線城市：同樣存在限行約束，加上汽車油費(fèi)貴，新能源汽車省油這一點(diǎn)也成了消費(fèi)者選擇購(gòu)買的原因；

三線城市：人們普遍消費(fèi)水平相對(duì)不高，因此對(duì)于價(jià)格補(bǔ)貼更加的重視，新能源汽車的政府補(bǔ)貼力度較大，為消費(fèi)者省下了不少費(fèi)用

針對(duì)以上3類人群的需求，總結(jié)出受眾人群關(guān)注的共同點(diǎn)包括，是否有品牌保障、車輛外形美觀程度、汽車配置、政策關(guān)注等幾點(diǎn)。

D 汽車行業(yè)營(yíng)銷頁(yè)搭建指南-價(jià)格導(dǎo)向型營(yíng)銷頁(yè)

黃金公式：突出價(jià)格信息+車型性能展示+強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠活動(dòng)+基木魚(yú)表單

E 汽車行業(yè)營(yíng)銷頁(yè)搭建指南-性能展示型營(yíng)銷頁(yè)

黃金公式：汽車展示頭圖+表單引導(dǎo)+車輛性能展示+報(bào)價(jià)信息

F 汽車行業(yè)營(yíng)銷頁(yè)搭建指南-活動(dòng)促銷型營(yíng)銷頁(yè)

黃金公式：突出活動(dòng)信息+表單引導(dǎo)+車型性能展示+強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠活動(dòng)